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信息參考 2018年第十三期

【發布時間】:2018-09-11  【部門】:集團黨群辦  【閱讀人數】:1087

 

一、簡訊

(一)集團產業動態

★黔西縣穩步推進多彩貴州“廣電云”戶戶用工程

黔西縣大力推進多彩貴州“廣電云”戶戶用工程建設,目前累計惠及群眾32000余戶。2018年新增用戶16000戶,新建光纜1971公里,用戶分配網888.7公里。

工作中嚴格執行“日調度、周通報、月小結,季督查”制度,全面掌握工程進展情況,目前,已常態化對工程調度13次,解決施工問題20余個,確保工程建設整體推進。對農村新入網用戶的工料費補助每戶補貼234元;對農村建檔立卡貧困戶基本收視維護費按每戶每年54元進行補助,廣電網絡公司每戶每年承擔54元。農村新增普通用戶基本收視維護費,縣級每年補助48元,省廣電網絡公司每年承擔48元。

據了解,該縣將多彩貴州“廣電云”戶戶用工程作為縣政府的一件民生實事,工程實施以來,各級各部門密切配合,有力推動了多彩貴州“廣電云”戶戶用工程的建設,切實為廣大農村群眾提供內容豐富、形式多樣、安全優質的廣播電視信息服務,充分發揮了多彩貴州“廣電云”戶戶用工程在助推脫貧攻堅、同步全面小康中的積極作用。

(二)文化產業動態

★促進出版交流,建設書香貴州

 今年上海書展貴州作為主賓省的參展主題為“促進出版交流、建設書香貴州”。此次貴州展團主辦方貴州省新聞出版廣電局局長朱新武總結了近年來貴州出版業的發展亮點以及對展會做了介紹。

“整體健康較快發展,有些方面后發趕超。”這是貴州近年來在重點圖書出版上成效明顯、民族文化特色圖書出版亮點紛呈。貴州省民族傳統文化和非物質文化遺產資源豐富,近年來相繼出版了一批具有民族文化特色的圖書,這些圖書對講好貴州民族故事、闡釋好貴州民族特色、提高貴州民族文化的國際影響力和傳播力等發揮了重要作用。2015年和2017年,貴州成功舉辦了兩屆“孔學堂·國學圖書博覽會”,搭建了國學圖書展示、交易、交流平臺。通過該博覽會,貴州在弘揚中華傳統文化、培育和踐行社會主義核心價值觀方面,成功蹚出了一條新路,實現了這一領域的“后發趕超”,已成為貴州文化的亮麗品牌。

  另外,此次整個展區以貴州省多彩的民族文化為設計元素,風格簡約,特色鮮明。整個展館以高鐵列車形象為引領,標志著貴州出版將學習上海和全國其他先進省份出版業的好做法、好經驗,搭乘新時代列車疾速前行。此次,貴州展團精心籌辦了2500種精品圖書參展,內容涵蓋主題出版、社科、文學、藝術、古籍、科技、教育、少兒、生活等各個領域。

  此次參展一方面是學習上海出版業好的做法和經驗,努力把貴州出版業打造成為讀者歡迎、彰顯貴州形象的文化名片;另一方面是推進全民閱讀活動。這次書展以圖書銷售為主,關鍵是吸引讀者的閱讀興趣,最終達成銷售的目的。貴州要鼎力放肆弘揚“讀書修身、讀書成才、讀書傳家、讀書興省”的理念,傳承中華文脈,涵養城鄉文氣,整合優秀資源,推動全民閱讀促進立法,努力構建覆蓋面更廣、覆蓋點更準、辦事人群更多的現代公共閱讀辦事體系。

★中央廣播電視總臺聯合中國移動啟動5G技術研發

經中央廣播電視總臺授權,下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G技術研發、4K超高清頻道建設、內容分發、大數據以及資本等六大領域的全面戰略合作并簽署框架協議,實現資源共享、優勢互補和互利共贏。

  根據協議,此次深度合作分為技術、內容和資本三大層面。其中技術方面主要集中在三個領域,涉及5G領域、4K頻道建設和技術改造以及大數據合作。雙方將合作建立實驗室,建立基于5G的內容生產、分發平臺。共同打造4K電視頻道,實現4K超高清電視直播、VR視頻直播,通過人工智能等技術,實現內容精準推薦

中央廣播電視總臺是我國規模最大的旗艦媒體,擁有豐富的內容資源。中國移動是全球和中國客戶及網絡規模最大的綜合性電信運營商之一。總臺和中國移動強強聯手,打造內容+技術+渠道的融合發展模式,對于增強中央主流媒體傳播力引導力影響力公信力將發揮出積極的作用。

★廣東省互聯網行業黨委成立大會舉行

8月13日,廣東省互聯網行業黨委成立大會暨全省互聯網黨建工作座談會在廣州舉行。會議強調,要深刻認識加強互聯網黨建工作的重要意義,切實增強黨管互聯網的政治責任感和使命感。要全面把握新時代黨的組織路線實踐要求,突出政治引領、強化思想理論武裝,健全組織體系、提升有效覆蓋水平,不斷提高互聯網黨建工作質量。要積極發揮互聯網行業黨委職能作用,努力形成齊抓共管互聯網黨建工作新格局,力爭互聯網黨建工作走在全國前列。

  另指出,要深刻認識加強互聯網黨建工作的必要性緊迫性,切實增強政治自覺、思想自覺和行動自覺。要充分發揮互聯網黨建的引領作用,以黨建推動網信事業牢牢堅持正確的政治方向,牢牢守好網絡意識形態安全“南大門”。要強化責任擔當,加強互聯網行業黨委自身建設,發揮好互聯網行業黨委統籌協調作用,切實解決互聯網黨建實際問題,推動互聯網黨建工作落細落實。

★國家廣電總局:對快手、抖音等作出警告和罰款

  廣電總局繼上半年國家廣播電視總局聯合北京市新聞出版廣電局對多家視聽網站突出問題開展系列整治工作后,為進一步鞏固治理工作成效,嚴肅問責效果,壓實主體責任,遏制問題反彈,北京市文化市場行政執法總隊按照國家廣播電視總局要求,根據《互聯網視聽節目服務管理規定》,近日又分別對“快手”開辦單位北京快手網絡科技有限公司,“今日頭條”、“西瓜視頻”開辦單位北京字節跳動科技有限公司和“抖音”、“火山小視頻”開辦單位北京微播視界科技有限公司存在的問題作出警告和罰款的行政處罰。

  廣電總局表示,網絡空間是億萬民眾生產生活的新空間,持續深入推進網絡視聽空間清朗,關系人民群眾的切身利益,需久久為功,毫不松勁。今年以來,國家廣播電視總局認真貫徹意識形態工作責任制,重拳整治了一批違規網站傳播有害節目的行為,帶動互聯網視聽節目生產制作傳播企業大范圍深度清理了有害節目、應用和帳號,嚴肅追究了相關網站責任人的責任。相關視聽網站進一步增強了責任意識,強化了內容管理制度,大幅增加了內容管理力量和正能量內容建設,履行主體責任的能力進一步加強。

★貴廣網絡募資16億元,用于光纖入戶和智慧廣電工程

貴州省廣電網絡公司發布了《關于公開發行可轉換公司債券》申請文件反饋意見的回復的(修訂稿),本次擬募集資金總額不超過16億元,其中10億元用于光纖入戶工程,6億元用于智慧廣電工程(一期)。

智慧廣電工程(一期)項目主要建設內容為實施鄉村公共安全視頻監控建設聯網應用“雪亮工程”,基本實現“全域覆蓋、全網共享、全時可用、全程可控”的公共安全視頻監控建設聯網應用目標。“雪亮工程”將按照“統一規劃、統一標準、突出重點、科學布局”的要求,綜合考慮已建設的監控資源,最大程度的將社會視頻監控資源進行聯網整合,并根據貴州省已建點位的整體布局,同時結合各個單位的應用需求,統籌規劃選擇新建視頻監控點位。該項目總投資100,007.76萬元,主要用于前端系統建設、共享平臺建設、綜治應用平臺建設、公安平臺建設和安全防護系統建設等。

本項目的工程建設期為兩年,項目建設的進度安排為:計劃2018年完成7,000個村落的前端系統,共享平臺、綜治應用平臺、公安平臺和安全防護系統的50%工程建設,2019年完成剩余8,419個村落的前端系統,共享平臺、綜治應用平臺、公安平臺和安全防護系統剩余50%工程建設。

★省畢節市委宣傳部調研組到黔西縣調研

8月13日,由畢節市委宣傳部外宣辦和網信辦相關人員組成的調研組到黔西縣就融媒體中心建設進行調研。調研組指出,縣融媒體中心建設,人才是關鍵。雖然黔西縣刊社和廣播電視臺目前人員少,但這就是優勢,容易整合兩家的人員、設備和各方資源,還可招聘一些在新媒體方面造詣深厚、政治過硬的自媒體能人充實到隊伍中來,進一步壯大融媒體中心隊伍,為融媒體中心建設發展打好堅實基礎。

  調研組強調,縣融媒體中心建設是省委宣傳部和中宣部的要求,媒體融合發展是大勢所趨,要按照上級安排部署,大膽探索創新體制和激勵機制,給縣主要領導匯報好,爭取縣委、縣政府的支持,先行一步,把黔西縣刊社和縣廣播電視臺進行重組,建成黔西縣融媒體中心,建好自己的“中央廚房”,將其打造成為畢節市首家縣級融媒體中心建設試點縣。

  調研組要求,要主動走出去學習省外縣級融媒體中心建設的先進經驗,結合自身實際思考,如何利用現有資源、利用大數據、利用激勵機制建成有特色的縣融媒體中心。建設融媒體中心,切忌把刊社和電視臺兩家表面上合在一起掛一張牌子,但實際還是各干各的活、各唱各的調。同時,要注重“移動優先”,從受眾面和盤活現有資源創收上去思考融媒體建設。此外,建融媒體中心產出的新聞內容要注重原創性、本土性和可讀性,要碎片化和互動性結合,讓多元、趣味和鮮活的新聞宣傳內容吸引大眾眼球,提高傳播力和影響力。

★出版業知識服務試點取得階段性成果

近日從在京召開的知識服務模式(綜合類)出版相關單位試點工作會議上獲悉,我國出版業知識服務模式(專業類)試點工作目前已取得階段性成果。會議由國家知識資源服務中心(中國新聞出版研究院)組織召開。據悉,在2015年和2017年,原國家新聞出版廣電總局啟動專業數字內容資源知識服務模式試點工作,組織開展了兩批知識服務模式(專業類)試點工作。今年,試點單位的遴選擴大到大學和科研院所的單位,最后確定55家新聞出版單位、少量大學和科研院所為第三批專業數字內容資源知識服務模式試點單位。目前,專業類試點單位已形成多媒體形態的數字資源,包括文本、圖表、音視頻、動畫、試題、案例等。其中,圖書20多萬種、專利數據1億多條。

  據了解,經過幾年的實踐,新聞出版業已深刻認識到,知識服務是推動內容匯聚的新動能,是實現產業快速增長、向高質量出版發展轉型的新方向,是優化產業結構、深化供給側改革、提質增效的新手段。會上,中國新聞出版研究院院長魏玉山在談及下一步的發展方向時說,要加快知識服務中心的建設;制定資源服務中心運營管理方案;抓緊制定中心與資源擁有者、資源提供者之間的關系協議;建立對試點單位的動態管理機制,制定試點單位的評估機制、退出機制;加快知識服務產品的市場化推廣。原國家新聞出版廣電總局數字出版司副司長馮宏聲認為,各單位要加強協同形成合力,以國家知識資源服務中心為樞紐打通專業類與綜合類試點工作,加快推進國家知識服務體系建設。

★安徽局四項措施開展網絡視聽節目執法監管

近日,廣電總局發布了《安徽局開展網絡視聽節目執法監管》的通知。通知指出,安徽局主要從違規網站監管、絡專項治理、落實各項管理制度、建設網絡監管平臺四個方面來進行了網絡視聽節目的執法監管。

一是加大違規網站監管查處力度。依托安徽省網絡視聽節目與數字出版綜合監管平臺,加大對全省傳播互聯網視聽節目網站的巡查監管力度。

二是開展網絡專項治理活動。按照總局要求組織開展專項整治活動,嚴禁非法抓取、剪拼改編視聽節目,遏制制作、傳播歪曲、惡搞、丑化經典文藝作品的節目;加強網上片花、預告片和接受冠名、贊助的管理。

三是督促落實各項管理制度。加強對網絡視聽節目服務持證(備案)機構的日常檢查。

四是推進網絡監管平臺建設。積極參與論證網絡視聽節目和數字出版綜合監管平臺改造升級,推進微博、微信和移動客戶端等網絡內容監管平臺立項,推動實現網絡視聽新媒體內容監管的全覆蓋。

★BIRTV2018即將開幕召開媒體見面會

8月9日,第二十七屆北京國際廣播電影電視展覽會(BIRTV2018)媒體見面會在北京召開,該展會將于8月22-25日在中國國際展覽中心舉辦。此次展會以“品質融媒體,智享新生活”為主題,以高品質定義媒體深度融合,以新智慧提升人民美好生活,并匯聚520家廣播影視生產廠家和運營機構。

BIRTV高度重視對外交流,積極落實“一帶一路”倡議,為推動廣播電視領域“走出去”搭建交流平臺、提供技術支持、促成多方合作。在“請進來”方面,BIRTV組織先進的廣播電視技術內容,邀請眾多具有行業代表性的國際廠商參展,并與ABU、AIBD、IABM等國際組織合作,結合承辦的外交部和總局的國際合作項目,邀請絲路沿線國家相關廣電行業人員前來參觀及培訓。在“走出去”方面,BIRTV組織國內廣播電視機構從業人員以及民族品牌廠商代表赴海外,推廣我自主知識產權的廣播電視技術設備,受到廣泛歡迎。

BIRTV站在三十年的積累之上,以全新的姿態重新出發,以其行動力、創造力、影響力、凝聚力,將自身打造成具有專業性、權威性、綜合性、前瞻性的國際化品牌。BIRTV將不斷提高自身水準,助力中國技術與產品享譽全球廣電行業,共創廣電新未來!

★江西電視行業第一個新聞頻道即將全新開播

在國家廣電總局、省委省政府的指導和支持下,江西廣播電視臺整合電視新聞中心和紅色經典頻道資源,依托紅色經典頻道的傳播平臺,融合新媒體的傳播手段,正式推出江西最權威、最具公信力的新聞頻道。2018年8月16號,江西電視行業第一個新聞頻道將全新開播。

★工信部、發改委:2020年98%的行政村實現光纖通達和4G網絡覆蓋

近日,工業和信息化部和國家發展和改革委員會發布關于印發《擴大和升級信息消費三年行動計劃(2018-2020年)》(簡稱《計劃》)的通知。

《計劃》中顯示,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,消費對經濟發展的基礎性作用日益凸顯。信息消費是創新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的新興消費領域之一,對拉動內需、促進就業和引領產業升級發揮著重要作用,已成為新時期提振國民經濟、深化供給側結構性改革、實現高質量發展的關鍵抓手。擴大和升級信息消費,有利于在更高水平、更高層次、更深程度實現供需新平衡,有利于優化經濟結構,普惠社會民生。

二、政策研究

(一)文化產業研究

★首都廣播電視節目制作業協會發布《關于加強行業自律遏制行業不正之風的倡議》

為貫徹落實中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局《通知》精神,遏制當下影視行業存在的如天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅、不遵守合約等諸多亂象問題,加強行業自律,擔負起社會責任,促進影視行業健康發展,首都廣播電視節目制作業協會9家會長單位:海潤影視、大唐輝煌、華誼兄弟、愛奇藝、完美影視、北京電視藝術中心、酷云互動、磨鐵集團、金英馬影視,代表協會聯合倡議如下:

1.切實加強行業自律,共同抵制“陰陽合同”、偷逃稅、不遵守合約等違法行為,對發現上述不正之風的個人與機構,協會將建立黑名單機制,一經核實將停止對其提供服務,并依法向相關部門反映情況。

2.自覺抵制不合理高片酬等不良行業風氣,嚴格按照“關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見”要求,把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內,全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%,主要演員的片酬不超過總片酬的70%,確保創作成本和制作成本優先。演員的單集片酬和總片酬上限將與政府相關部門溝通后核定。

3.《中華人民共和國憲法》第五十六條規定,公民有依照法律納稅的義務。納稅義務具有強制性,每個公民必須遵守。演員片酬的個人所得稅應由個人承擔,制作公司無義務承擔。

希望協會全體會員單位共同擔負起社會責任,聯合全國各播出機構,密切配合,共同努力,攜手維護影視生態秩序,共同構筑良好有序,有利于優秀作品傳播,有利于行業良性發展的環境。

(二)行業研究

★廣電總局印發《關于加強總局黨的政治建設的工作方案》

8月1日上午,國家廣播電視總局召開直屬機關黨組織負責人和紀檢組織負責人會議,并印發《關于加強總局黨的政治建設的工作方案》。國家廣播電視總局黨組成員、副局長兼直屬機關黨委書記張宏森主持會議并講話。

  會議傳達學習習近平總書記關于加強黨的政治建設的重要講話和重要批示,學習貫徹王滬寧、黃坤明同志重要批示,中央和國家機關黨的政治建設推進會上丁薛祥同志的講話和孟祥鋒同志的總結講話精神及總局黨組工作方案,強調要突出黨的政治建設統領地位,按照“一個帶頭”、“三個表率”、建設“模范機關”的要求,全面加強總局直屬機關黨的政治建設,進一步提高黨的建設質量,建設讓黨中央放心、讓人民滿意的模范機關。

  《關于加強總局黨的政治建設的工作方案》是廣電總局黨組為深入學習貫徹黨的十九大關于黨的建設的總體部署和習近平總書記關于加強黨的政治建設的重要指示精神,按照中央和國家機關黨的政治建設推進會的部署要求,結合總局工作實際制定的。《方案》從召開專題會議、強化政治巡視、深化全面從嚴治黨督責述責、召開專題組織生活會、抓好支部標準化建設、開展思想政治工作等八個方面細化明確工作舉措,要求總局直屬機關各級黨組織要切實提高思想認識,深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神以及中央和國家機關黨的政治建設推進會精神,認真貫徹落實總局部署,圍繞自身政治建設情況,對照中央要求和總局部署,認真全面開展自查,逐項研究,細化措施,明確責任,確保黨的政治建設各項措施落地見效。

  就總局直屬機關各級黨組織加強黨的政治建設,張宏森要求,要全面貫徹落實黨的政治建設在黨的各項建設中的首要、統領地位,確保以習近平同志為核心的黨中央一錘定音、定于一尊的權威。要突出黨的政治建設的根本任務,彰顯黨的政治建設的統領地位,落實黨的政治建設的具體要求,以政治標準、政治要求抓好用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝黨員干部工作,讓廣電工作煥發新氣象,實現新作為。

 方案強調,要突出政治功能,加強黨的基層組織建設。牢牢扭住黨支部建設這個重點,切實用好《黨支部標準化建設工作手冊》,抓好黨支部標準化建設。要發揮好政治巡視的利劍作用,確保巡視成果制度化、長效化。要不折不扣落實黨的政治建設責任,完善黨的政治建設工作機制,加強黨的政治建設理論研究,不斷強化總局直屬機關各級黨組織以黨的政治建設統領黨的各項建設的政治高度、理論深度和實踐精度,為做“一個帶頭”、“三個表率”、建設“模范機關”提供堅實保障。

三、產業思考

★全媒體時代下省級衛視的發展淺析

一、全媒體時代省級衛視的現狀

(一)當代電視臺所處的全媒體背景

隨著數字技術的發展和媒介融合趨勢的深化,各種媒介間的相互滲透與協同發展成為未來傳播業發展的大勢所趨,目前,世界范圍內傳媒業已開始順應這一趨勢不斷變革。在我國,近年來業界提出的“全媒體化”,其實質就是順應和應對傳播數字化和媒介融合趨勢的全新理念和對策。

國家廣電總局早就開始組織有關科研單位和企業研發CMMB(中國移動多媒體廣播)的關鍵技術。臺網互動已經成為目前廣電部門發展新媒體的普遍做法。對于傳統的廣播電臺來說,互聯網不僅是新的傳播渠道,而且是新的互動平臺和生產平臺。

(二)省級衛視面臨的困境

1.多重競爭之困

全媒體時代,省級衛視面臨的競爭不再是傳統媒體之間的競爭,而是新舊媒體之間的多重競爭。

2.雙元體制之擾

我國的媒介管理體制是“事業單位、企業化管理”的雙元體制。其帶來的困境有三:(1)由于電視臺的事業單位性質導致其發展大都是依賴財政撥款,但電視業的發展是一個重裝備、高技術、高投入、高消耗的事業,財政投入的有限資金無異于杯水車薪,使電視臺在設備更新等方面跟不上時代的發展、科技的進步。(2)由于長期的事業單位性質,使電視臺在企業化管理上沒有足夠的意識,沒有建立一套科學的管理考核體系,資源、經費浪費嚴重,無法提振員工全身心投入事業的激情,地級市電視臺“普遍沒有真正意義上的成本核算,不講求電視資本的計劃投入、準確投入、有效投入和投入回收,多數仍采用收、支流水賬方式記賬。(3)電視臺缺乏面對市場的經驗,對如何進行市場化運行發展文化產業,沒有足夠的勇氣和研究。

3.地域之限

目前,我國廣播電視制度實行的仍然是1983年第十一次全國廣播電視工作會議上定下的“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的政策。這一極具中國特色的“四級辦臺”的政策,造成了各級電視臺之間的相互封閉與市場割據,限制了電視臺向外擴張、走向市場的積極性。

二、省級衛視所遇困境的解析

(一)傳統媒體管理方式的“條塊分割”現象嚴重

全媒體的快速發展對媒體管理和運營提出了更高的要求。圍繞媒介發展的宣傳和推動,我國政府已制定、頒布了大量行政規章制度與管理辦法,但長期以來,靠“人治”比較多,業界的實踐也是“摸著石頭過河”。在全媒體的實踐過程中,媒介融合必然會兼容多種媒體內容、橫跨多種媒介渠道,相應也會受到來自電信、廣電、文化、新聞出版等部門的共同監管,行業之間的利益紛爭、媒介規制的分立與交錯就會成為全媒體發展的絆腳石。

(二)現行的媒介管理法律法規不夠健全

無論是發展全媒體,還是促進媒介融合發展,都涉及三個主體:政府、媒介機構、用戶(或市場)。三者中作用最大的是政府,政府應該扮演行業發展的推動者、制度規范的制定者等角色。但從現階段來看,以上三者關系不順,特別是政府在全媒體發展和媒介融合中的應變能力和作用還比較滯后。這使得整個體系中出現了一些矛盾和問題,針對這些新的問題,政府政策發揮的推動作用明顯不夠。

(三)國內的媒體產業價值鏈尚未完全形成

在成為世界上網民數量最多的國家的同時,我國網絡普及率仍低于世界平均水平,整體信息化水平仍然不高,在不同地域、不同行業、不同階層、人群之間,互聯網的普及程度和滲透程度差異明顯。另外,媒介行業的專業化、細分化程度也不高,所以,整體信息化水平也不高。

(四)媒介內容產業發展缺乏活力

省級衛視沒有形成統一的平臺或者有機的鏈條,內容生產商之間不能互通,導致信息不能共融共享。省級衛視之間相互跟風模仿,同質化現象嚴重。[4]全媒體環境下,不同形態媒介的內容應當更加方便地實現相互嵌入,并根據各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組,市場中將出現更為多樣化的版本和更為豐富的內容,以滿足受眾個性化的需求。

內容的規范化管理和版權保護問題,也成為媒介融合、全媒體發展中不可回避的影響因素。現階段,網絡廣播電視為了彌補內容上的先天不足,一般采用購買和用戶上傳的自制節目。但大部分自制視頻節目的網友不具有專業制作資質,也不太可能專門申請所謂的“許可證”,這類內容監管不嚴可能會引發違規內容的泛濫,給行業發展帶來致命的打擊。

三、省級衛視在全媒體時代發展的路徑

(一)提升電視臺的影響力

1.提升主流媒體的公信力

全媒體的特點之一就是并不排斥傳統媒體的單一表現形式,而且在整合運用各媒體表現形式的同時仍然很看重傳統媒體的單一表現形式,并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成部分。這就說明了電視作為傳統媒體,它是全媒體中重要的一部分。隨著全媒體的異軍突起,在人人都是傳播者和受眾的時代,傳統電視媒體的絕對優勢就是應該保持其公信力、權威性,發揮黨和政府的喉舌作用。在全媒體的傳播格局中,省級衛視新聞要想在全媒體環境下掌握輿論主導權,占領輿論制高點,就必須從官方權威機構獲得具有新聞價值的信息,準確、鮮明、生動地加以詮釋,發出權威的聲音,就是要傳遞正能量,弘揚主旋律,做有觀點、有思想、有深度,符合主流社會價值觀的新聞,從而提升媒體的公信力。

2.立足本土資源,創新報道內容

省級衛視應積極發掘極富地方特色的新聞素材,扎根于地方的實際情況,加大民生節目的報道力度,提升節目報道的吸引力。創新制作,從平民的角度來報道,使題材軟一點,形式多樣化點,切入點小一點,從而更貼近老百姓,更好地吸引普通人,以收到更好的宣傳效果。

3.變被動為主動,促進媒介融合

全媒體體現的不是跨媒體時代的媒體間的簡單連接,而是全方位融合——網絡媒體與傳統媒體乃至通信的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體自身的全面互融,總之全媒體的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。[5]省級衛視要想繼續保持自身的地位,就必須積極整合有效資源,順應發展趨勢,與新媒體相互融合,來實現省級衛視與其他傳播媒介之間的優勢互補,提升省級衛視的品牌效應。

4.多渠道、多方式地融合發展

(1)轉型為區域性生活服務類資訊網站。近年來,全球范圍內掀起了一場媒介融合的革命,傳播渠道空前豐富,各種媒介之間的界限在逐漸模糊。[6]傳統媒體應充分利用在信息、讀者和廣告經營全方位的區域性密集覆蓋優勢,在新浪、騰訊等門戶巨頭尚未在區域性新媒體取得壟斷優勢時,大力打造在本區域絕對領先的區域性生活服務類資訊新媒體。

(2)利用客戶端技術,大力開發各種相關應用,進軍移動互聯網。當前,移動互聯網發展迅猛,其增長潛力和發展空間一定會遠遠大于傳統互聯網。尤其值得指出的是,當前電信運營商面臨著轉型的巨大壓力,其迫切要從“以話費為主”的盈利模式轉變為“以流量為主”的盈利模式。而要實現這種轉變,關鍵是要有能夠帶來大規模流量的內容源以及相關應用,這將大大促進移動互聯網的發展。

(3)打造大型微博群來開展微博營銷。新媒介出現之前,信息傳播權掌控在少數傳播者手中,受眾在信息接觸上一直處于被動與閉塞狀態。[7]當前,傳統媒體紛紛在新浪、騰訊等微博平臺上開辟自身的官方微博,這無疑能夠加快傳統媒體信息的傳播廣度和深度,彌補傳統媒體的短板和不足,大大提升傳統媒體的影響力。

(二)多渠道促進電視傳媒形式與方法的改變

1.智能電視成為電視傳媒競爭的利器

傳統的電視機是一個單向度傳播媒介,在全媒體環境下,電視臺要成為一種雙向媒體,就要與觀眾進行及時互動。發生變化的就是傳統意義上看電視的終端電視機的變化,即智能電視的應運而生,這在事實上使電視繼電腦和手機之后,成為進入互聯網的第三大終端入口。

2.內容是電視傳媒商業競爭的王牌

精品優質的內容是整個電視產業核心競爭力與品牌價值的依托。因此,內容的生產與商業模式有著密不可分的關系。

(1)可以適當引進國外先進節目形式。國外的先進節目已經經過了一定時間的考驗,觀眾的接受度比較高。而且,相對于節目播放所遇見的眾多情形,已經有了比較先進的應對辦法和處理機制。我們可以適當引入國外的優秀節目,與我國的本土文化結合,發展適合我們國家受眾、為受眾所喜聞樂見的節目形式。

(2)發展地方特色節目,優秀原創節目清新宜人。地方文化有其地方的基礎,對于省級衛視而言,地方文化是其生存和發展的基礎,也是地方特色所在。省級衛視應該將文化和娛樂相融合,既迎合地方觀眾,也能夠弘揚地方文化,同時也不會讓省級衛視失去自身的特色,而泯然與其他電視臺一樣。通過提高、挖掘自制節目的社會和媒體價值,給觀眾傳遞出更高的思想價值,為社會輸送更多的正能量。

(3)采用“新聞島”等傳播方式。對于傳媒來說,在全媒體潮流中,既要主動順應媒介融合的大趨勢,整合新媒體,又要認清與保持核心資源和價值,發揚既有的優勢和特色。[8]可以借鑒歐洲跨媒體新聞編輯部的先進經驗,開拓思路,發展“新聞島”等多種傳播方式。

(三)品牌營銷是電視傳媒商業競爭的法寶

1.節目定位符合頻道整體品牌理念

隨著全媒體戰略的實施,報道模式的改變,在拓展受眾新渠道的同時,也增加了廣告收入。新媒體的發展刺激了人們的收視熱情,電視節目正以網絡視頻和手機視頻的形式獲得新的發展空間。電視媒體在全媒體時代立足的根本是視頻節目,必須加強節目內容平臺和互動參與平臺建設,實現節目內容上的深挖掘,出精品,同時視頻節目、頻道的整體品牌營銷必不可少,這就是長期的、整體的品牌效應,這樣的品牌效應影響著人們的收視習慣。恰到好處的品牌定位,使電視臺在營銷中更容易取得良好的效果。

2.網絡營銷成為品牌推廣陣地

面臨海量資訊,作為電視媒體之一的省級衛視如何在眾多媒介相互廝殺的戰場上提升自我,搶占制高點,無疑是當前電視媒體面臨的新課題。市場競爭要求省級衛視對其自身的管理更加企業化,要像創建企業品牌那樣來創建衛視品牌,通過對衛視品牌的運作來全面構建強勢媒體,以實現衛視品牌效益的最大化以及與社會效益和經濟效益的動態平衡。目前,各家衛視都紛紛提出了自己的品牌策略。省級衛視要想在競爭中突圍,構建鮮明的品牌是其不二的選擇,省級衛視間的競爭也演變為電視品牌構建的競爭。

總之,全媒體背景下,電視媒體與新媒體在同一平臺上競爭,相互融合、資源共享、優勢互補,最終以新的商業模式實現創收的不斷增長。唯有此,傳統的省級衛視才能得以進一步的成長、壯大,而不至于被下一代新生的新型媒體所替代,甚至最終走向消亡。

本期整理收集:羅熹

本 期 校 對:王昭言
產業規劃發展部
2018年8月15日

(稿件聯系:羅熹;電話:85378022;郵箱:61195691@qq.com

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